Fem ting Claude kan i din marketinghverdag i morgen.

Det her er en kort liste over de ting Claude reelt sparer tid på i en marketinghverdag. Ikke alt den kan, bare de fem ting der gør den største forskel den første uge, med konkrete eksempler du kan stjæle.

Det er bevidst skåret ned til fem. Der er masser af andre ting Claude også kan. Tag de her fem med i din uge først, og du vil mærke forskellen. Resten kan du bygge ovenpå når de fem sidder.

1. Skære længere tekster ned uden at miste pointen

Det her er måske den mest undervurderede opgave AI kan hjælpe med, og samtidig den hvor de fleste hopper for hurtigt over.

Du har en lang tekst, en strategi, en kundes brief, en analyse. Du skal bruge en kort version. En halv side, en sammenfatning til en chef der ikke gider læse 10 sider, en pitch der skal pakkes ned til to bullets.

I stedet for at skrive selv, så send hele teksten til Claude og bed om noget specifikt:

Det her er en strategi-rapport jeg har skrevet for
en kunde. Jeg skal bruge tre versioner:

1) En halv sides sammenfatning der står alene
2) Tre bullets jeg kan bruge i en email
3) Et enkelt afsnit jeg kan have i bunden af en
   præsentation

Behold min stemme, det er vigtigt at det stadig
lyder som mig. Skriv ikke "i denne rapport
fremhæves at..." og lignende. Skriv som om jeg
selv siger pointen direkte.

[paste rapport her]

Det vigtige er den sidste del. Hvis du ikke siger noget om tone, får du noget der lyder som en konsulentrapport fra 2009. Når du beder den holde din stemme, og giver den et eksempel på hvordan det ikke skal lyde, får du noget brugbart.

2. Lave det første udkast af en email du udskyder

Du kender den. Den email du har udskudt i tre dage fordi den er svær at skrive. Måske er det en kunde der skal have at vide at noget er forsinket. Måske er det en samarbejdspartner du skal afslå. Måske er det bare en feedback-mail der kræver mere energi end du har lige nu.

Send konteksten til Claude:

Jeg skal skrive en svær email. Konteksten er:

Min kunde forventede en aflevering på fredag. Jeg
kan ikke nå det. Jeg har brug for en uge mere. Det
er fordi jeg har taget for meget på, og jeg er
nødt til at være ærlig om det uden at lyde
uprofessionel.

Vi har en god relation, hun er forstående, men
jeg vil gerne tage ansvar uden at undskylde mig
til død.

Skriv tre versioner med forskellig tone:
1) Ren og direkte
2) Lidt blødere, mere kontekst
3) Den korteste version der virker

Læg mærke til at prompten ikke beder om "den perfekte email". Den beder om tre versioner med forskellig tone. Det betyder at du får noget at vælge imellem, og at du kan stjæle det bedste fra hver version.

Som regel kan du starte fra version 1, plukke en sætning fra version 2, og droppe version 3. Det er stadig dobbelt så hurtigt som at skrive selv fra bunden af.

3. Få et grundigt modsvar på din egen idé

Det her er den brug af Claude der gør den største praktiske forskel for de fleste der lærer det. Det er også den de færreste opdager af sig selv.

Når du har en idé, en kampagne, en pricing-strategi, en konceptretning, et budskab, så pas på med at gå direkte til Claude og bede den producere noget. Stop op. Forklar idéen først, og bed om kritik:

Jeg overvejer en kampagne for en kunde i
forsikringsbranchen. Idéen er at vende
forsikringskommunikationens normale tone på hovedet
og tale om de ting der ikke er forsikret, i stedet
for det der er. Jeg tror det vil skære igennem
fordi alle andre lyder ens.

Inden jeg går videre, fortæl mig de tre stærkeste
indvendinger du kan komme på. Hvad kunne gå galt?
Hvor er hullerne i tankegangen? Hvad ville en
skeptisk markedschef sige?

Vær ærlig. Jeg har ikke brug for opbakning. Jeg
har brug for at få ramt det skarpeste modspil
inden jeg går videre.

Det her gør Claude rigtigt godt, hvis du beder om det. Default-adfærden er at sige at din idé er god. Du skal eksplicit bede om modspil. Når du gør det, får du indvendinger der ofte er bedre end dem du selv kan se.

Det er ikke fordi Claude er klogere end dig. Det er fordi den ikke har den samme følelsesmæssige investering i din idé som du har.

4. Skære igennem en bunke kvalitative data

Det her er det jeg ikke ville have anbefalet for et år siden, fordi de gamle modeller ikke var gode nok til det. Det er de nu.

Du har en bunke kvalitative data du burde gennemgå men ikke har tid til. 50 kunde-interviews. 200 spørgeskemasvar med åbne tekstfelter. 100 kommentarer fra et nyhedsbrev. En måneds support-samtaler. Du ved at der er insights derinde, men det ville tage en uge at trække dem ud manuelt.

Send det hele til Claude:

Jeg har 50 kunde-interviews fra det sidste halvår.
Jeg vil gerne forstå hvad der reelt går igen, ikke
bare den overflade folk siger ja og amen til i
spørgeskemaer.

Læs dem og find:

1) De 5 temaer der dukker op i flere af interviewene
2) De citater der bedst illustrerer hvert tema
3) De ting jeg sandsynligvis ikke selv har lagt
   mærke til, fordi jeg er for tæt på
4) De steder hvor folk modsiger sig selv eller
   modsiger andre, og hvad det kan betyde

Vær konkret. Ingen marketing-floskler om "værdier"
og "engagement".

[paste interviews]

Det her er en opgave hvor Claude er bedre end de fleste mennesker, fordi den kan holde 50 tekster i hovedet på én gang og finde mønstre på tværs. Det her er research-arbejde der før kostede en uges arbejde fra en konsulent. Nu tager det tyve minutter.

5. Læse igennem og forbedre din egen tekst

Det her er den vigtigste vane på listen. Hvis du kun tager én ting med fra hele artiklen, så lad det være den her.

Du skriver bedre selv. Det er et faktum. Men når du har skrevet, er det værdifuldt at lade Claude læse det igennem og pege på problemer du selv ikke ser.

Det her er en email jeg skal sende. Jeg har skrevet
den selv, og det er den jeg vil sende, jeg vil ikke
have dig til at omskrive den.

Det jeg vil have dig til at gøre er:

1) Find sætninger der er længere end de behøver
2) Peg på steder hvor min tone falder igennem og
   bliver enten for stiv eller for sjusket
3) Identificér hvor jeg gentager mig selv
4) Sig hvis der er en pointe der mangler eller
   er uklar

Giv mig konkrete forslag, men lad mig selv beslutte
om jeg vil følge dem.

[paste email]

Det her er en helt anden brug af Claude end at få den til at skrive for dig. Du bevarer din egen stemme. Du får et par friske øjne på din tekst. Og du undgår den der følelse af at have copy-paste'et noget du ikke har ejerskab over.

Hvad du gør nu

Vælg én af de fem. Den der ramte mest. Brug den i morgen. Brug den hele ugen.

Når den sidder, kan du tage den næste. Tag dem ikke alle på én gang, det er den hurtigste måde at brænde ud på, og det er sjældent at man tager nye vaner ind seks ad gangen.

Næste artikel handler om Projects, hvordan du holder op med at copy-paste den samme kontekst ind i hver chat, og bygger Claude op til at være en reel medarbejder for et bestemt område af dit arbejde.