Det første du skal vide om Claude er, at hele den prompt-engineering-industri du måske har stiftet bekendtskab med, er stort set spildt energi for dig.
"Act as a senior copywriter with 20 years of experience in B2B SaaS marketing." Den slags. Du har sikkert set tusindvis af prompts der starter sådan, og måske endda gemt nogle af dem. Du kan godt smide dem ud.
Claude er trænet til at være god til samtale, ikke til at parsere komplicerede ramme-instruktioner. Det betyder at den enkleste, og bedste, prompt du kan skrive, er den der ligner mest hvordan du ville bede en dygtig kollega om hjælp.
Den almindelige opskrift
Sådan her ser en typisk "optimeret" prompt ud, hvis du har læst LinkedIn det sidste år:
Act as a senior content marketing strategist with
15+ years of experience in B2B SaaS. Your task is to
write a LinkedIn post about productivity. Use the
PAS framework. Tone: professional but conversational.
Length: 200-300 words. Include 3 emojis. End with a
question. Output: just the post, no explanations.Det her virker. Det er ikke forkert. Men det er bygget til en tidligere generation af AI-modeller, og det giver dig sjældent det bedste resultat med Claude. Du får en generisk LinkedIn-post der lyder som alle andre generiske LinkedIn-posts.
Hvordan du faktisk skriver det
Sådan her ville du skrive til en kollega:
Hej. Jeg skal skrive en LinkedIn-post om produktivitet.
Min vinkel er at de fleste produktivitetstips er
selvskabt stress, og at den vigtigste ting man kan
gøre er at skære ned på antallet af opgaver, ikke
optimere dem man har.
Jeg er marketingchef og taler typisk til andre
marketingfolk og selvstændige. Jeg vil gerne lyde
ærlig og lidt provokerende, ikke som en
produktivitetsguru.
Kan du hjælpe mig med at finde en god åbning der
fanger? Jeg vil ikke have hele posten skrevet
endnu, bare 3-4 forskellige openere jeg kan vælge
imellem.Det er prompten. Den fortæller hvad opgaven er, hvad min vinkel er, hvem jeg er, hvem jeg taler til, hvilken tone jeg vil have, og hvad jeg konkret beder om i den her omgang. Det er hverken framework eller magisk formel. Det er bare en velformuleret henvendelse til en kollega.
De fire ting du skal have med
Hver gang du beder Claude om noget, er der fire ting der gør forskellen mellem en middelmådig prompt og en god prompt. Du skal ikke skrive dem som en checkliste, du skal flette dem ind naturligt.
Hvad opgaven er. Lyder banalt, men de fleste hopper for hurtigt videre. "Skriv en email" er ikke en opgave. "Skriv en email til min kunde der forklarer at vi er nødt til at hæve prisen" er en opgave.
Hvad din vinkel er. Det her er den der oftest mangler. AI kan ikke gætte hvad du vil sige. Hvis du ikke fortæller Claude hvad din pointe er, så finder den selv på en, og den bliver generisk.
Hvem du er, og hvem du taler til. Konteksten omkring teksten. Hvilket fag, hvilket forhold, hvilken tone der er passende. Det her behøver du kun give én gang i en samtale, og du kan bygge det ind i et Project hvis det er noget du gør tit.
Hvad du faktisk vil have ud af den her runde. Vil du have hele teksten? Eller bare en åbner? Eller fem alternativer? Eller kritik af din egen førsteversion? Når du afgrænser det, får du noget brugbart i stedet for en mursten du skal redigere ned.
"Men hvad med systemprompts og roller?"
Du kan stadig bruge dem. De er bare ikke nødvendige længere. Hvis du arbejder i et Project, hvor du har faste instruktioner sat op én gang, så er det smart at have rollen og konteksten der. Men du behøver ikke skrive "Act as a..." i hver eneste besked.
Tænk det sådan her: Hvis du sidder og skriver til en konkret kollega, behøver du ikke begynde med "Act as a senior strategist". Du ved hun er en senior strategist. Du fortæller hende hvad opgaven er.
Du behøver heller ikke fortælle Claude at den skal være "professionel men samtalende" hvis du selv skriver professionelt og samtalende. Den spejler dig. Det er en af de ting der virkelig adskiller Claude fra ældre AI-værktøjer.
Et trick der virker hver gang
Hvis du sidder fast og ikke ved hvordan du skal formulere din prompt, så prøv det her:
Forestil dig at du skriver til en frilanser du lige har hyret, som er rigtig dygtig, men som ikke kender din virksomhed eller dit projekt endnu. Hvad ville du fortælle hende inden hun gik i gang?
Det er prompten.
Og det skal hverken være langt eller velpoleret. Det skal bare have substansen i sig.
Du arbejder ikke med en søgemaskine. Du arbejder med en samtalepartner. Det betyder at du sjældent får det perfekte svar i første runde. Du skriver, læser svaret, justerer, og kører igen. Det er den naturlige rytme. Hvis du forventer at den første prompt skal give dig det færdige produkt, kommer du til at blive skuffet.
Hvad du gør nu
Næste gang du skal bruge Claude til en konkret opgave, så lad være med at hente en prompt fra LinkedIn. Skriv som hvis du skriver til en kollega. Du vil mærke forskellen med det samme.
Næste artikel handler om de fem konkrete ting Claude kan i din marketinghverdag i morgen, med eksempler du kan stjæle direkte.